#4304 — roposta di rafforzamento delle politiche di decoro urbano e tutela dell'identità turistica di Arezzo

Desidero sottoporre all'attenzione dell'Amministrazione una proposta riguardante il decoro urbano e la tutela dell'identità turistica della città. Il vigente Regolamento sul Decoro del Centro Storico, che già definisce disposizioni obbligatorie per tutte le attività economiche consentite, rappresenta un importante strumento per preservare la qualità dello spazio pubblico e l'immagine di Arezzo, costituendo una base da cui partire per una futura pianificazione organica del decoro urbano estesa all'intero territorio comunale. Ritengo che i principi contenuti nel regolamento dovrebbero essere progressivamente estesi almeno alla prima periferia e, nel tempo, all'intero territorio comunale. Oggi il commercio di qualità non ha più bisogno di strumenti comunicativi chiassosi o invasivi per attrarre clienti: i visitatori ricercano sempre più esperienze autentiche e una comunicazione sobria, curata e coerente con il contesto. Estendere tali principi contribuirebbe non solo a tutelare il decoro urbano, ma anche a favorire un'evoluzione dell'offerta commerciale verso standard qualitativi più elevati, a beneficio dell'immagine della città e delle stesse attività commerciali. Un ulteriore elemento fondamentale riguarda gli arredi urbani e gli elementi di occupazione dello spazio pubblico. Qualora non fosse già presente una disciplina organica, sarebbe opportuno adottare uno specifico regolamento sugli arredi ammessi nelle aree pubbliche e negli spazi prospicienti le attività commerciali, attraverso abachi chiari delle tipologie, dei materiali e delle forme consentite. La qualità degli arredi contribuisce infatti in maniera determinante alla percezione della città. Sarebbe quindi opportuno privilegiare soluzioni coerenti con il carattere storico e architettonico di Arezzo, favorendo materiali durevoli e integrati nel contesto, come ad esempio arredi in ferro o altri materiali compatibili con i luoghi storici, accompagnati da una gamma di colori e finiture definita e coerente. L'utilizzo di pochi colori standard, scelti in armonia con il contesto urbano, contribuirebbe infatti a migliorare l'immagine complessiva della città e a rafforzarne l'identità visiva. Dovrebbero invece essere evitati arredi in plastica o materiali di bassa qualità visiva, così come soluzioni caratterizzate da colori eccessivamente accesi o incoerenti con il valore degli spazi urbani. Allo stesso modo, sarebbe opportuno evitare arredi riportanti loghi commerciali, marchi o elementi pubblicitari invasivi, affinché lo spazio pubblico rimanga un luogo appartenente alla collettività e non diventi una semplice estensione della comunicazione commerciale privata. In particolare, sarebbe opportuno valutare l'introduzione di ulteriori disposizioni volte a prevenire quei fenomeni di standardizzazione commerciale che caratterizzano molte destinazioni interessate dal turismo di massa, tra cui: 1. il divieto di esposizione all'esterno degli esercizi commerciali di menù recanti fotografie dei prodotti e di altri strumenti di comunicazione commerciale particolarmente impattanti, privilegiando menù testuali e una comunicazione sobria, elegante e coerente con il contesto urbano; 2. una regolamentazione della diffusione di musica verso l'esterno degli esercizi commerciali che eviti volumi elevati durante le ore diurne e pomeridiane. Una moderata presenza di musica nelle ore serali può contribuire alla vivacità del centro storico, purché avvenga con livelli sonori contenuti e nel rispetto del pregio dei luoghi e della quiete pubblica. Questa proposta appare pienamente coerente con gli indirizzi programmatici dell'attuale Amministrazione comunale. Nel programma elettorale della coalizione risultata vincitrice, nel capitolo "Turismo autentico, sostenibile e generatore di valore", si afferma infatti che "non si tratta semplicemente di attrarre più visitatori, ma di scegliere con chiarezza quale città vogliamo diventare nei prossimi anni" e che "Arezzo ha ancora la sua anima", costituita da artigiani, botteghe, piazze vissute e relazioni autentiche. Il programma afferma inoltre che "il turismo deve generare valore reale per la comunità, senza snaturarla" e richiama l'esperienza di molte città che "hanno già pagato il prezzo di uno sviluppo turistico senza regia pubblica, perdendo residenti, qualità e identità". Evidenzia inoltre che, in assenza di una visione pubblica, "il mercato tende a sostituire il tessuto commerciale autentico con attività standardizzate e di bassa qualità, pensate per un consumo veloce e superficiale" e conclude affermando che "Arezzo non deve seguire questa strada". Alla luce di tali indirizzi programmatici, appare opportuno affiancare agli strumenti di promozione turistica anche strumenti regolamentari capaci di prevenire questi fenomeni prima che si manifestino. Per questi motivi si propone di valutare: 1. l'estensione dei principi del Regolamento sul Decoro almeno alla prima periferia e, progressivamente, all'intero territorio comunale; 2. l'adozione, qualora non già presente, di un regolamento specifico sugli arredi urbani e sugli elementi di occupazione del suolo pubblico, con abachi delle tipologie ammesse, dei materiali consentiti e delle caratteristiche estetiche compatibili con i diversi contesti urbani; 3. la preferenza per arredi di qualità e coerenti con il patrimonio storico della città, evitando materiali e soluzioni di basso impatto estetico, come arredi in plastica o elementi con marchi e loghi commerciali invasivi; 4. l'introduzione di un espresso divieto di esposizione esterna di menù recanti fotografie dei prodotti e di altre forme di comunicazione commerciale particolarmente impattanti; 5. una regolamentazione della diffusione di musica verso l'esterno degli esercizi commerciali che limiti il volume nelle ore diurne e pomeridiane e consenta, nelle ore serali, un'atmosfera compatibile con il valore storico del centro e con il diritto alla quiete dei residenti; 6. l'introduzione di strumenti regolamentari e urbanistici che, almeno nel centro storico e nelle aree di maggiore pregio, limitino l'apertura di esercizi commerciali la cui attività prevalente consista nella vendita di souvenir standardizzati e di prodotti turistici privi di uno specifico legame con il territorio (quali, a titolo esemplificativo, calamite, portachiavi, gadget, peluche e articoli analoghi), favorendo invece attività che valorizzino l'artigianato locale, le produzioni tipiche, le botteghe storiche, le antiche vinerie, l'enogastronomia e le eccellenze del territorio aretino. Ritengo che questa proposta rappresenti un'opportunità per dare concreta attuazione agli indirizzi contenuti nel programma di governo della città. Agire oggi significa preservare ciò che rende Arezzo una destinazione riconoscibile e competitiva: la sua autenticità, la qualità dello spazio urbano, il commercio di prossimità e un modello di turismo capace di generare valore economico senza compromettere l'identità della comunità locale.